Från och med 6 mars 2024 behöver din webbplats använda en certifierad cookie-banner för att kunna dra nytta av de tjänster Google erbjuder, primärt annonsering, men också spårning via Google Analytics och Tag Manager. Om ni inte konfigurerar er webbplats så riskerar ni att förlora data till er marknadsföring.
Den nya EU-lagstiftningen, Digital Markets Act, ställer nya krav på Google, men också andra företag i hur man får lov att använda individers data i marknadsföringssyfte.
En stor skillnad mot tidigare är att ansvaret nu kommer ligga på Google istället för varje enskild webbplats, vilket innebär att det är helt upp till Google hur dina cookiebanners ska fungera. Din gamla lösning kommer alltså inte godkännas av Google.
Alla besökare måste ges möjlighet att välja vilken data som samlas in, samt tacka nej till att bli spårade på er hemsida. Det är inte tillåtet att spåra användare som tackat nej. Detta innebär att Consent Mode V2 behöver skicka varje användares svar till Google individuellt. På så vis är det upp till Google att kontrollera att varje individs önskemål efterföljs.
Alla webbplatser måste ha en godkänd samtyckesplattform för att tacka ja eller nej till spårning. Egna lösningar kommer inte fungera om dom inte är godkända av Google, varpå det enklaste sättet att säkerställa att man alltid har en uppdaterad lösning är att köpa en färdig lösning.
Vi installerar en Cookie-lösning via tredjepart, exempelvis Cookietractor, Cookiebot eller liknande för att säkerställa att ni har en godkänd lösning som får löpande uppdateringar allteftersom reglerna fortsätter att skärpas/ändras. Med en lösning på abonnemang är ni säkra på att ni alltid har en uppdaterad lösning som kontinuerligt anpassas till gällande regler.
Alla konverteringar och händelser behöver konfigureras i Google Tag Manager så Google Analytics och Ads inte samlar in data där användaren avböjt att bli spårad.
När deadline passeras kommer Google ställa krav på varje webbplats att få information om varje användares samtycke innan det rapporteras data till Google Analytics och Ads om dem. För att kunna se någonting alls i Google Ads eller Analytics behöver alltså Consent Mode vara korrekt installerad för att kunna fortsätta använda Googles tjänster.
Detta är alltså inte en “rekommendation” utan helt avgörande för om du kommer kunna använda Google Analytics eller inte i framtiden.
Kort sagt bryter du mot EU-förordningen och GDPR. Eventuella böter per kan tyvärr vara väldigt saftiga (upp mot 20 miljoner euro eller 4% av bolagets globala omsättning vid större överträdelser) Det här är givetvis inte menat som skrämselpropaganda, men Consent Mode V2 hjälper helt enkelt din webbplats att följa riktlinjerna för GDPR.
Tänk dock på att GDPR även gäller för hanteringen av personuppgifter utanför din webbplats. Din webbplats behöver alltså ha Consent Mode V2 installerat för att insamlingen av personuppgifter inte ska bryta om GDPR.
Google Analytics används för att spåra dina besökares beteende på din webbplats. Det hjälper oss som webbyrå att säkerställa att dina annonser och trafiken vi driver till din webbplats leder till konverteringar som ni tjänar pengar på. Hur trafiken beter sig på din webbplats påverkar även dina placeringar i Google.
Det kanske absolut viktigaste är att om vi inte kan se konverteringarna, kan vi heller inte veta vilken ROI dina marknadsföringsåtaganden ger. Kort sagt är det ett måste att installera Consent Mode v2 för utan data är marknadsföringen helt omöjlig att utföra på ett bra sätt.
ACQUO Of Sweden