på riktigt, gör det nu
Ser sidan ut som du minns den? Förmodligen inte. Överst sitter ofta en grå AI-ruta som svarar på frågan direkt. Under den en karta med några företagsnålar. Och först därefter – långt ner – de gamla blå länkarna som en gång var hela poängen med Google. De tio blå länkarna har blivit en sammanfattning och en karta. Det är inte en designjustering. Det är en ombyggnad av hur folk hittar företag, och den gick snabbt.
Det här är systerinlägget till vår text om att synas i AI. Där handlade det om ChatGPT och Perplexity. Här handlar det om Google – som genomgår exakt samma förändring, fast mitt framför näsan på alla.
AI-översikter (AI Overviews) ligger numera överst för en stor del av alla sökningar, ovanför både kartan och länkarna.
Vid Googles I/O i maj 2026 slogs AI Overviews och det mer samtalsdrivna AI Mode ihop till ett enda flöde – du ställer en fråga, får ett AI-svar, och kan ställa följdfrågor utan att någonsin lämna sidan. AI Mode passerade en miljard användare i månaden. Det här är inte ett experiment längre, det är förstasidan.
När svaret står överst slutar folk klicka. Internationella mätningar visar att andelen sökningar som slutar helt utan klick har gått från drygt hälften till runt 70% på bara ett år, och att klickfrekvensen på de organiska träffarna kan falla med en tredjedel till hälften när en AI-översikt visas.
Pratar vi lokalt händer något extra obehagligt: det klassiska “tre-paketet” med tre företag på kartan krymper ibland till att AI:n nämner bara ett eller två. Hamnar du utanför dem finns du i praktiken inte.
Det finns inte längre “en” sökresultatsida. Två personer som söker på samma sak från olika gator, vid olika tid på dygnet, på olika enheter, får olika resultat. “Var rankar jag på Google?” är därför en föråldrad fråga – svaret är “det beror på vem som frågar och varifrån”.
Slutsatsen är obekväm men enkel: de ytor där du fortfarande kan synas och bli klickad krymper. Och en av de få som står emot är kartan.
Här är logiken folk missar. När de organiska blå länkarna trycks ner av AI-rutan, blir kartan och det lokala paketet en av få kvarvarande ytor där ett lokalt företag faktiskt kan synas, klickas och ringas. Kartnålen tappar inte värde i AI-eran. Den blir din nya förstaplats.
Men det viktigaste är vad som ligger bakom nålen. Din Google Företagsprofil (det som tidigare hette Google My Business) är inte längre ett digitalt visitkort. Den är navet som matar tre saker samtidigt: Google Maps, det lokala paketet – och de nya AI-svaren. Samma data. När någon frågar Googles AI “bästa takläggaren nära mig som är öppen nu”, är det till stor del din företagsprofil AI:n läser för att avgöra om du ens ska nämnas.
Med andra ord: en stark, komplett, aktiv företagsprofil är inte bara “lokal SEO” längre. Det är bränslet AI använder för att välja vilka företag som får finnas i svaret. Och har du inte ens verifierat din profil – vilket förvånansvärt många inte har – så ignorerar AI:n dig helt. Hur bra din webbplats än är.
Google har länge vägt tre faktorer mot varandra för lokala resultat. De gäller fortfarande, men AI har ändrat balansen:
Hur väl din profil matchar det som söks (kategori, tjänster, beskrivningar). AI väger den här tyngre nu. En bagare som är öppen och har rätt tjänster utlistade kan slå en närmare bagare som inte är det.
Relevans och avstånd kan du delvis styra inifrån Google. Prominens kan du inte. Den byggs av recensionsvolym, hur ofta nya recensioner kommer in och vad de säger, och framför allt av omnämnanden och citat på andra trovärdiga sajter – kataloger, branschsidor, lokala medier, forum. När man tittar på vilka källor AI faktiskt citerar för lokala företag återkommer samma typ av tredjepartssajter gång på gång. Det är samma externa auktoritet som driver AI-citeringar – och precis den typen av auktoritets- och citatarbete vi gör på SEO-sidan.
Det här överraskar de flesta. Studier visar att en topp-tio-placering i Googles organiska resultat bara ger runt en fjärdedels chans att också synas i AI-översikten. Signalerna som driver citering skiljer sig från dem som driver ranking. Du kan alltså vara etta på kartan och ändå vara osynlig i AI-svaret. Det måste byggas för separat
Den stora poängen: det finns inte längre ett “Google-spår” och ett “AI-spår”. Samma företagsprofil, samma recensioner, samma externa auktoritet och samma tydliga data matar kartan, det lokala paketet och AI-svaren på en gång. Stärker du det ena stärker du det andra. Försummar du det syns du på allt färre ställen för varje månad som går.
Fönstret är fortfarande öppet. De företag som strukturerar rätt nu blir källorna både Google och AI lär sig att lita på – och den positionen är svår att knuffa bort sedan. De som väntar tills alla gör det får slåss om en allt mindre yta.
Rawdesigns är en fullservicebyrå i Norrköping, Stockholm och Örebro. Vi arbetar med SEO, GEO och webbproduktion – och bygger synlighet som håller både på kartan och i AI.
Det här inlägget är skrivet av Paul, grundare och VD på Rawdesigns och byråns SEO- och AI-expert. Med över 15 års erfarenhet av teknisk sökmotoroptimering – och en bakgrund i försäljning som gör att han aldrig tappar affären ur sikte – har Paul följt varje större algoritmändring innan den hänt. Numera lägger han samma energi på nästa landskap: att få företag citerade och rekommenderade av AI i stället för bortglömda. Rättvis varning: när Paul skriver om SEO blir det rätt detaljerat och rätt nördigt. Det är liksom hela poängen.
Vi kan visa exakt hur din kartnål och företagsprofil presterar idag, vad som syns i AI-svaren för dina sökord, och vad som ska fixas först. Boka en kostnadsfri SEO/AI-analys så tar vi en titt tillsammans.
Telefonnummer: 073 – 345 60 81
Mail: paul@rawdesigns.se
Släng iväg ett mail så återkommer vi!