När en kund beställer en logotyp har de ofta med sig inspiration. En bild från Pinterest, ett AI-genererat förslag, kanske en konkurrents de tycker om. Det är toppen eftersom det hjälper oss förstå vilken känsla och riktning kunden är ute efter.
Men ofta uppstår en förvirring någonstans längs vägen: inspirationsmaterialet ser ju så himla bra ut – varför kan inte logotypen se exakt likadan ut? Varför måste den förenklas eller förändras?
Svaret handlar om vad en logotyp faktiskt ska klara av. Det finns nämligen väldigt bra anledningar till varför nästan alla företag faktiskt har en ganska enkelt utformad logotyp.
För inläggets skull har vi genererat en fiktiv logotypidé. ”Kunden” vill att den ska vara mjuk, ha fina gradients från ljusblått till lila, något coolt wordmark och lite mer detaljerad design och därför har vi bett vår AI om exakt detta.
Denna AI-genererade bild är ett jättebra exempel på något som inte funkar särskilt bra som en logotyp i det utförande vi ser nu. Läs vidare för att förstå varför!
Nikes swoosh, Apples äpple, Chanels dubbla C, McDonalds gyllene M och IKEAs logotyp har alla en sak gemensamt: de fungerar broderade, präglade, i svartvitt och i vilken storlek som helst utan att tappa sin identitet. Enkelheten är inte en begränsning. Det är styrkan.
Det är den frågan som styr allt. En logotyp ska t. ex. fungera på:
Det innebär att logotypen måste se bra ut i alla de här sammanhangen och inte bara i ett. En bild som ser heeelt fantastisk ut på en datorskärm i full upplösning kan bli helt oläslig när den krymps ner, trycks i ett enda färgläge eller broderas på ett plagg.
Det är inte en begränsning vi hittar på. Det är verkligheten för hur logotyper används. Detta är också anledningen till att ett företag ofta har flera versioner av sin logotyp. Vi på Rawdesigns använder t.ex. vår logotyp med gradient för digitalt bruk, men för de flesta tryck är det oftast en enfärgad version som används.
Komplex design så som tunna linjer, detaljerade illustrationer, och mjuka övergångar mellan färger fungerar enkelt uttryckt inte i alla medier.
Brodyr kan inte återge gradienter alls. Maskinerna jobbar med fasta färgtrådar.
Tryck i en färg (t.ex. en stämpel, ett präglat visitkort eller en svartvit faktura) kräver att logotypen fungerar i ett enda läge utan att tappa sin identitet.
Skalning avslöjar alltid problemet. En logotyp med tio detaljerade element ser rörig ut i litet format vilket innebär det som var otroligt elegant i stort ser ut som en fläck i litet.
Filformat spelar roll. En logotyp levereras i vektorformat (EPS, PDF, SVG) för att kunna skalas upp till vilken storlek som helst utan att bli pixlig. Rasterbilder som foton och AI-genererade bilder är pixelbaserade och lämpar sig inte som grund för en logotyp av just den anledningen.
Enkelheten i en logotyp är alltså medveten – det är det som gör att den håller i 20 år och ser lika bra ut på en webbplats som på en lastbil.
AI-genererade bilder är ett otroligt bra inspirationsverktyg. Med hjälp av AI kan du fånga en känsla, en färgpalett eller ett formspråk som du annars hade haft svårt att sätta ord på och det är värdefullt i en inledande designprocess.
Men det finns ett par saker att känna till:
AI-bilder är rasterbilder. De är i grunden fotografier som är pixelbaserade och kan inte direkt användas som logotyp. De behöver ritas om för hand i ett vektorprogram, och det är inte alltid det som ser bra ut i stor bildstorlek håller när det ska förenklas och skalas.
En AI vet inte var logotypen ska användas. Den genererar ett visuellt intryck. Den vet inte att logotypen ska broderas på arbetskläder, fungera i ett enda tryckläge eller vara läsbar i 30 px.
Det vi gör är att vi tar känslan och intentionen i din inspiration och översätter den till något som faktiskt håller i verkligheten.
Här ser vi hur en förenklad version av vår AI-genererade logotyp skulle kunna se ut för att fungera som en tryckfil.
Med den enklare designen kan vi använda loggan i väldigt många sammanhang. Vi kan ge den färger, effekter och olika bakgrunder och anpassa det utefter vad vi ska använda den till. Den behåller sin identitet! Med den komplicerade designen vi tog fram innan, så är vi väldigt mycket mer begränsade.
Du behöver inte ha koll på vektorformat eller tekniska begränsningar – det är vår uppgift. Men ju mer du kan beskriva vilken känsla och vilket sammanhang ditt varumärke ska leva i, desto bättre resultat.
Det kanske svåraste steget i logotyparbetet är att välja bort. En enkel logotyp som fungerar överallt är starkare än en komplex som bara fungerar i ett sammanhang.
En logotyp du inte kan använda på rätt sätt är inte klar. Se till att du förstår vad du får levererat och varför.
En logotyp är startpunkten men för att varumärket ska kännas genomtänkt i alla sammanhang behöver den kompletteras med typografi, färgpalett och formspråk. Det är det vi kallar en grafisk profil, och det är en tjänst du kan bygga vidare med när logotypen är på plats.
Har du frågor om vad som passar just ditt varumärke? Hör av dig – vi jobbar lika gärna med ett litet startupbolag som ett etablerat företag med ett varumärke som behöver fräschas upp. Du kan läsa mer om vad som ingår i våra logotyper här.
Jag heter Ida och är designer och projektledare här på Rawdesigns. Min expertis är att skapa snyggt material som lyfter ditt varumärke och får just dig att synas – på rätt sätt, på rätt plats.
Hör av dig så tar vi ett snack om hur vi kan lyfta din verksamhet tillsammans!
Släng iväg ett mail så återkommer vi!